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农产品怎样包装才会“原生态”

2016年02月29日 09:15中国食品机械设备网人气:846


  【中国食品机械设备网 市场分析】当下,有观点认为农村是一片尚未被开发的市场,其发展前景将极为广阔,尤其是农产品的商业化运营方面。品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器,在打造品牌时,包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来,一定包含视觉包装和心理包装,一定是消费者视觉和心理的双重认同。
  
  产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,塑造品牌价值。农产品包装设计风格有四大类型。


  第一种风格:原生态形象
  
  农产品企业最容易犯的错就是把形象做的太土,但实际上土不可怕,可怕的是土的没有品位。
  
  现代人追求亲近自然,尤其喜欢的那种与世无争的原生态意境。因此,作为农产品品牌形象塑造而言,"土"的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴,原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计、风格都有点个性,却又不失亲切,便是设计工作中的重点!
  
  第二种风格:区域特色文化
  
  消费者有时候并不了解产品本质,这就需要借助于包装设计、品牌背书才能明白,这一点是许多农产品企业所忽视的。所以将农产品打造成有故事的"文化人"也算实至名归之举。特色农产品的鲜明地域特点,就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背书,要契合消费者追求高品位文化的消费心理,同时将产品文化底蕴进行全面诠释与包装融为一体,从而烘托出品牌的文化气息。
  
  第三种风格:时尚
  
  没有人规定农产品必须是土气原生态的,在产品包装设计风格上面同质化越来越严重的今天,结合时尚风格的设计会让更多的消费者接受。同时在众多的同质化产品中凸显出来,这也是最近几年很多中国农产品在品牌形象塑造上使用的常见手法。
  
  这种风格相对比较大胆,是对传统意义上的农产品形象的颠覆。但由于中国消费者的观念转变等因素,也很有市场。农产品也需要时尚,随着农产品消费者的年轻化,这种风格是叫好又叫座的品牌塑造必经之路。

       第四种风格:趣味好玩
  
  现下许多农产品最终走向快消食品的路子,或者从传统渠道走电子商务平台,面对着更加时尚的年轻群体。因此在包装设计上就需要依据他们的喜好,结合我们产品的特点寻求趣味性的包装设计来突破。品牌符号在包装设计中才是重中之重
  
  品牌,它不仅仅只是一个LOGO,也可以是个图形,是种色彩,或者是个声音、人物、产品造型、包装材料等等!品牌符号最大的贡献在于:能帮助消费者简化他们对品牌的判断,将品牌想表达的无数的信息,用一个符号来全部表达,消费者只要看到这个符号,就想到了该品牌,并联想到品牌背后的内涵。
  
  产品包装形象对于很多农产品来说是最重要的一个对外传递品牌形象及理念的媒介,所以如何让所有的农产品包装有自己独特的品牌符号就显得至关重要。我们大致可以从以下几个方向去考虑。

1.包装材料是符号
  
  用一种特殊的材质来包装自己的农产品,那么这种包装材质可能就成了我们这个产品的一种独特符号,在卖场终端形成的视觉效果会让消费者产生十分深刻的品牌记忆!

2.包装造型是符号
  
  独特的产品包装造型也是吸引消费者视觉的一个重要法宝,让自己的产品在众多的产品中凸显而出。

3.功能与体验符号
  
  所谓符号就是一种代表、一个识别,是消费者认知和记忆包装的一种方式,体验式包装便是如此!设计师心思巧妙地将趣味性和互动体验融入包装设计,以便实现包装的便利性或互动趣味,从而形成包装乃至品牌的有效符号。
  
  产品包装的形象塑造只有把握住消费者的心理、满足了消费者的需求、迎合了消费者的喜好、激发了消费者的情感、引导和促进了消费者的行为,才能够在激烈的同质化农产品中脱颖而出!产品包装的三点建议

1.一定要从品牌战略的高度规划产品包装。
  
  现代包装已经不是为了运输、不是为了区分、也不再是单纯视觉体系下的产物,而是事关一个企业的品牌发展战略、关系到企业品牌的规划方向、关系到消费者对企业的信赖感的综合性考虑体系。
  
  对于企业来说,不盲目地开发一个产品,不单纯地为一个包装而去做一个包装,不再觉得包装只是美观和实用,是首先需要达成共识的前提条件。而对于我们来说,不再用视觉的语言去思考包装的创新,是大多数正在为企业提供服务的公司所需要扭转的问题。

2.一定要从消费者的角度规划包装。
  
  无论是利乐罐、利乐枕微型瓦楞包装、PE塑瓶、有机玻璃瓶,还是手握瓶形、圆盒装、小包装等等,产品包装创新的脚步总在探索消费者的使用习惯。一个从来不为消费者考虑的包装也不会是消费者喜爱的包装。

3.一定要从健康、环保、人性的角度创新包装。
  
  从国家不再提供塑料袋或在这很久以前,环保问题开始被世界关注和重视。过度包装造成的浪费与污染开始成为社会性问题,提倡健康、环保、人性化的包装成为包装创新过程中一直被众多设计师积极探索并持续努力的。
  
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(来源:中国食品机械设备网)

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